BVLGARI – феномен семейного бизнеса

Компания Bvlgari – это выдающийся бренд роскошных ювелирных украшений, часов и аксессуаров.

Существует на рынке уже 137 лет. Бренд начал свой путь с выпуска серебряных украшений, сегодня Bvlgari демонстрирует великолепное мастерство, творчество и инновации. Все направления бизнеса наполнены смесью оригинальности, совершенства производства и традиций, идущих в ногу со временем.

Основатель компании Сотирио Булгарис (Sotirios Boulgaris) родился в 1857 году в маленькой деревне в горах Пинд на севере Греции. В течение нескольких поколений эта область славилась искусством серебряного дела, навыки которого передавались от отца к сыну. Булгарис обучался мастерству серебряного дела у отца. В конце 70-х годов позапрошлого века он основал дело и открыл первый магазинчик в родном селе Парамития. Этот бутик сохранился до теперешних дней.

За последующие десять лет Сотирос со своей семьей несколько раз переезжает и открывает сеть антикварных лавок и ювелирных магазинов в Риме. В их число входит известный всему миру бутик на Виа Кондотти (Via Condotti), основанный в 1884 году, сегодня ставший музеем. Магазин он называет «Лавкой древностей». Громкое название обусловлено популярностью одноименного романа Чарльза Диккенса.

После смерти Сотирио Булгари в 1932 году управление бизнесом перешло сыновьям Константино и Джорджио, которые открыли новую эру истории бренда Bvlgari и сосредоточились на создании украшений высокого ювелирного искусства. Братья переделали интерьеры магазина. Розовый и бежевый мрамор, которым был отделан бутик, впоследствии станет визитной карточной будущих магазином Bvlgari в мире. Кроме того, братья обновили логотип компании. Букву U заменили буквой V, которая в латинском алфавите произносится как U.

Роскошь – это феномен с огромной историей, феномен человеческого поведения, и далеко не всегда рационального. Людям часто свойственно действовать иррационально. Роскошь это не бренды, не сумки, не часы. Это отношение к себе и к миру.
Мы находим это во всех культурах, во всех цивилизациях. Бывали моменты, когда с роскошью боролись, ее стыдились, бывали моменты, когда ее выставляли напоказ, но она всегда существовала и, думаю, никуда не денется.

Фирменным знаком изделий Bvlgari стало использование платины, инкрустированной крупными драгоценными камнями с огранкой, присущей только умельцам ювелирного дома Bvlgari, и отличительным креплением камней «в гнездо».

Чуть позднее тяжелое послевоенное время внесло коррективы в стоимость изделий и манеру ювелирных изделий, Джорджио и Константино отдают предпочтение более дешевым металлам.

Удивление произвело неожиданное сочетание серебра и стали. Как и украшения в технике паве, братья создали новый, смелый дизайн, в стиле греческой и римской классических ювелирных школ, проникнутый элегантностью итальянской эпохи Возрождения. Тогда же возникают не выходящие из моды броши и колье la fleur, положившие начало яркого восхождения бренда.

В конце 50-х постоянными покупателями украшений ювелиров Булгари становятся представители европейской знати, имя компании заслуженно укрепляется на первых позициях среди мировых брендов. Наряды Герцогини Виндзорской постоянно украшали шедевры Bvlgari.

В 1967 году бизнес возглавили три сына Джорджио − третье поколение семьи Булгари. В 1970-е годы компания Bvlgari расширилась на международном уровне, открыв магазины в Нью-Йорке, Монте-Карло, Женеве и Париже. Клиентами Bvlgari стали Софи Лорен, Элизабет Тэйлор, Марлен Дитрих, Кларк Гейбл, Гэри Купер, Одри Хепберн, Роми Шнайдер, Джина Лоллобриджида.
В 1977 году внуки великого ювелира начали изготовление линии именных часов. Бизнес безостановочно растет за счет того, что владельцами остаются только семья Булгари. Председательственные посты в компании перешли внукам Сотироса – Николо и Паоло. Должность исполнительного директора осталась за Франческо Трапани, племянником основателя.

Неизвестно, кому пришла в голову идея поместить часовой механизм в браслет в виде змеи, но именно «змеиная» тема стала одной из самых популярных в истории Bvlgari. За время своего существования культовый аксессуар от итальянского бренда не раз менял облик. Часы, украшенные россыпью драгоценных камней или сохранившие лаконично-строгий дизайн, могли располагаться, как на конце браслета, так и в его центре. При этом упор в моделях делался не только на эстетическую составляющую, но и на качество механизма. В разные годы часовые калибры для змеиной пасти Serpenti поставляли такие компании, как Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Jaeger LeCoultre и др.

В 1990 году, в ходе непрекращающегося роста, Bvlgari выпускают первый аромат «Eau Parfumee Cologne au The Vert», сразу завоевавший любовь истинных ценителей парфюмерии.

В швейцарском городе Невшатель основывают управление «Bvlgari parfum». В это же время бренд Bvlgari занимает первые позиции среди мировой классики производителей шика драгоценных украшений и аксессуаров.

1996 год знаменуется первой коллекцией текстильных изделий марки Bvlgari. А через год на рынок выводят изделия из кожи и коллекцию очков. В 2001 году Bvlgari создала совместное предприятие с отелем Luxury Group для развития Bvlgari Hotels & Resorts. Первый отель компания открыла в 2004 году в Риме, затем в Милане, в 2006 году − на Бали, а в 2012 году − в Лондоне.

В последние годы бренд расширился на Восток: Шанхай, Пекин, Дубай. Bulgari Bali в короткие сроки завоевывает второе место среди топа 10 отелей Азии.

Товары флагмана Bulgari поставляют для компании, владеющей элитными круизными лайнерами Silversea. Такие виды хозяйств создали еще одну нишу для увеличения заводов – дирекция фирмы покупает виноградники и под началом признанного винодела Риккардо Котареллы выпускает флагманское вино Bulgari.

В 2011 году группа LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH) приобрела компанию Bvlgari за невероятные на то время 6 млн. долларов США. Сегодня Bvlgari проектирует, разрабатывает и производит основные компоненты часов, от литья золотых сплавов до механической обработки, изготовления, сборки и отделки механизмов, корпусов, циферблатов и браслетов. А ювелирные изделия Bvlgari по-прежнему наполнены яркими красками индивидуальности, элегантности и самобытного стиля.

На сегодняшний день в штате компании насчитывается около 4000 сотрудников, работающих по всему миру в 243 направлениях. В ювелирном секторе Bvlgari занимает третье место, уступая пальму первенства компаниям Tiffany и Cartier.

Компания уделяет очень много внимания своей репутации и задает правила и традиции в ногу со временем. К примеру, Bvlgari гарантируют, что сырье для их изделий приходит исключительно из тех стран, тех шахт, тех месторождений, в которых соблюдаются права трудящихся, проявляется забота об окружающей среде. Прежде чем выйти на новый рынок, проводят грандиозные выставки, привозят в разные уголки мира свои легендарные украшения разных эпох последних двух столетий.

Празднование 125-летия Bvlgari ознаменовали, запустив серию колец и подвесок «Save the children», совместно с одноименной международной организацией. Часть доходов перечисляется на счета организаций для помощи детям из отстающих стран. В ходе этой акции оказана помощь более чем 600 тысячам детей в странах третьего мира и странах с тяжелой обстановкой.