Юлія Тихонова: CHALETY – стиль, що мандрує світом
Дизайнерка, засновниця бренду Chalety
З ідеї про зручний і стильний одяг народився Chalety – бренд, що має витончене втілення естетики. Його засновниця перетворила власне відчуття стилю на міжнародну історію успіху. Простота, натуральність, комфорт – філософія Chalety, що близька жінкам не лише в Україні, а й за її межами.
Юліє, сьогодні Ви бізнесвумен, власниця міжнародного бренду Chalety. Розкажіть, як починався Ваш шлях у світі моди? Чому обрали саме фешн-індустрію?
Мій шлях у світ моди розпочався з особистих відчуттів і потреб. Я завжди була естеткою — обожнювала красиві, лаконічні речі, які підкреслюють індивідуальність. Водночас для мене завжди важливою залишалася зручність. Я багато подорожую, люблю поєднувати активний відпочинок із світськими заходами, тому одяг мав бути водночас стильним і комфортним.
Щоразу, збираючи валізу, я думаю не лише про те, що взяти з собою, а й у чому полечу, поїду чи навіть просто вийду з дому, адже подорож починається ще з перших кроків. Те, як ми почуваємося в моменті, визначає настрій усього шляху. Я люблю прилітати в нове місто і не поспішати переодягатися: мені важливо відразу зануритися та відчути атмосферу місця, насолодитися ним. І для цього одяг має бути універсальним, доречним і водночас вишуканим.
Згодом я помітила, що знайти такі речі — справжній виклик. Або вони не відповідали моїм естетичним і практичним вимогам, або ж мали надмірно високу ціну. Так і народилася ідея створити бренд Chalety — одяг, що поєднує комфорт, елегантність, якість і доступну ціну. Це бренд, що дозволяє жінці почуватися впевнено й природно в будь-якій ситуації, не жертвуючи власним стилем і внутрішньою гармонією.
Як виникла ідея назвати бренд Chalety? Чи має ця назва особливе значення або історію?
Назва Chalety народилася з глибокої естетичної та емоційної прив’язаності до концепції шале — затишного гірського будинку, створеного з натуральних матеріалів, який асоціюється зі стабільністю, теплом, спокоєм і вічними цінностями. Це місце, де душа відпочиває, а простота поєднується з глибиною. Саме такий настрій я хотіла втілити у своєму бренді.
Chalety — це про комфорт і природну елегантність, про прості, але продумані силуети, що не втрачають актуальності. У цій назві відображена і філософія бренду, і його ДНК: timeless-стиль, натуральність, баланс зовнішньої краси й внутрішнього комфорту. А ще це дуже особисте: у назві зашифровані мої ініціали, що символізують мою глибоку залученість у кожен етап створення колекцій.
Безумовно, життя кожного українця змінилося після 24 лютого 2022 року. Як війна вплинула на Ваш бізнес?
Як і багато українських бізнесів, з початком повномасштабної війни бренд CHALETY тимчасово призупинив свою роботу, адже для нас на першому місці була безпека нашої команди.
Проте вже за місяць ми усвідомили, наскільки важливо займатися улюбленою справою, підтримувати людей та економіку країни, а також зберігати робочі місця. Щодня команда робила все можливе, щоб покупка перетворювалася для наших клієнток на маленьке свято і дарувала радість.
Сьогодні ми повністю відновили всі робочі процеси та активно зміцнюємо позиції саме в Україні, адже саме тут народився наш бренд. Також ми робимо все можливе, щоб вийти на європейський ринок, розвиватися далі й якомога більше розповідати світові про українську культуру та українські бренди.
Опинившись у новій реальності, ми прагнемо зробити якісний одяг доступнішим і познайомити ще ширшу аудиторію з CHALETY.
Саме останні три роки дали нам силу та розуміння: час розширювати географію присутності бренду. Сьогодні ми маємо більше партнерів у різних куточках України, де можна приміряти та придбати речі CHALETY.
Ми також дещо оновили ідею та напрямок подальшого розвитку і позиціонування.
Продовжуємо створювати одяг, у якому зручно подорожувати, відпочивати за містом з родиною. Це саме той одяг, у якому завжди почуваєшся затишно, як удома.
А ще ми розширили модельний ряд: тепер виробляємо не лише речі з кашеміру та мериносової вовни, а й весняно-літні моделі з льону та кропиви.
Єдине, чому ми залишаємося незмінно вірними — це натуральність наших матеріалів.
У яких країнах наразі представлений бренд Chalety?
Наразі бренд CHALETY представлений переважно в Україні — у таких модних просторах, як ЦУМ у Києві, HRAM у Дніпрі, NIESHE в Ужгороді, PERSONALITY у Львові та Луцьку, ID ARCHIVE у Рівному, а також UDPS у Люксембурзі та онлайн на платформах KAPSULA і RECHI.UA.
Проте ми зростаємо й розвиваємося, тому в майбутньому бачимо розширення географії за межами України.
У найближчих планах — представлення бренду на півдні Франції, у Дубаї, а також ще активніший розвиток в онлайн-просторі.
Юліє, Ваш бренд асоціюється з якісним трикотажем. Що надихнуло Вас на створення літньої колекції саме з льону та кропиви? Які силуети, кольори та настрої в ній переважають?
Зі зміною сезонів ми також переосмислили напрям розвитку Chalety. Ми залишаємося вірними нашій філософії — створювати речі з натуральних матеріалів, у яких зручно подорожувати, проводити час із родиною на природі й просто відчувати себе затишно, наче вдома.
Тож природним кроком стало розширення асортименту: до кашеміру та мериносової вовни додалися легші весняно-літні моделі з льону та кропиви. Нам хотілося дати більше можливостей нашим лояльним клієнтам – можливість носити улюблені речі Chalety не лише взимку, а й протягом усього року.
Кому, на Вашу думку, найбільше пасуватиме ця колекція? Яку жінку Ви уявляли, створюючи ці образи?
Колекція Pure Essence пасуватиме жінці, яка цінує натуральність, комфорт і внутрішню силу. Вона впевнена в собі, але не кричить про це — її сила в спокої, гідності та тонкому відчутті стилю. Це може бути як молода мрійниця, котра шукає себе, так і зріла жінка, яка вже знайшла свою гармонію зі світом.
Створюючи цю колекцію, ми уявляли сучасну жінку, але позачасову— ту, котра легко адаптується, цінує якість і завжди залишається вірною собі. Вона ніжна, але рішуча. Витончена, але практична. Саме для неї ми створили ці образи — легкі, природні, з душею.
Юліє, нещодавно Ви стали мамою. Як це вплинуло на Ваше життя та творчість?
Звісно, фокус моєї уваги змістився — материнство стало пріоритетом. Оскільки моя вагітність була дуже усвідомленою, я по-справжньому насолоджуюся кожним моментом із сином. Водночас цей новий статус інтегрувався в моє життя м’яко й природно.
Я відчуваю себе ще більш реалізованою, ніж раніше, коли була повністю занурена в розвиток бренду. Chalety я завжди вважала своїм “первістком” — брендом, який я виростила з любов’ю. І тепер, коли він уже “підріс”, має власну репутацію та міцну основу, я можу дозволити собі трохи більше простору для балансу між особистим і професійним.
Я продовжую розвивати бренд, але водночас відкриваю для себе нові виміри життя — і це дуже надихає.
Чи плануєте створити колекцію для мам і дітей, враховуючи новий досвід?
Ця ідея мені дуже близька — особливо зараз, коли я щодня проживаю нові грані материнства. Мені хочеться створювати речі, які будуть комфортними, натуральними й теплими.
Поки що це лише задум, який поступово формується всередині. Але я впевнена: коли настане правильний момент, ця колекція з’явиться природно, як продовження мого особистого життя та цінностей Chalety.
Що для Вас є головним джерелом натхнення поза модою? Як відновлюєте сили та знаходите нові ідеї?
Найбільше мене надихає саме життя: прості речі, близькі люди, природа, подорожі. Важливе місце займають духовні практики, адже саме вони допомагають зберігати внутрішній баланс і бути в контакті з собою.
Ще одне моє джерело енергії — активний спосіб життя. Я обожнюю спорт, велопрогулянки, плавання. А особливу гармонію дарує кінний спорт — це про довіру, відчуття свободи й глибокий зв’язок із природою.
Я тонко відчуваю красу в деталях: у світлі, текстурах, кольорах. І коли є внутрішній баланс, нові ідеї народжуються природно, без зусиль, як відображення мого стану.
Юліє, що для Вас означає успіх?
Для мене успіх — це внутрішній стан гармонії, коли ти живеш у злагоді з собою, своїми цінностями й ритмом. Це коли те, що ти створюєш, резонує з іншими, надихає й приносить користь.
Успіх — не лише про досягнення, а про наповненість, чесність із собою, здатність бути в моменті, дбати про себе і, звісно, ділитися цим станом з близькими, командою та клієнтами.
